Il progetto internazionale “From Stadium to Italy. Play the Beauty”, creato e promosso dalla collaborazione tra Lega Serie B e Ministero del Turismo, nasce con l’intento di unire la passione sportiva con la promozione del territorio italiano.
L’iniziativa, presentata ufficialmente in occasione della terza giornata di campionato, accompagnerà tutta la stagione della Serie BKT fino ai playoff del 2026.
La mission di questa collaborazione è quella di valorizzare le risorse locali, dalle bellezze naturali al patrimonio culturale, passando per tradizioni enogastronomiche e peculiarità regionali, attraverso la visibilità offerta dal campionato cadetto.
L’intento è senza dubbio ambizioso: coinvolgere non solo le 20 squadre partecipanti, ma anche Regioni, Comuni e associazioni territoriali, trasformando ogni partita in un’occasione per promuovere il “Made in Italy” a livello internazionale.
“La sinergia tra sport e turismo è cruciale per valorizzare il nostro territorio” ha dichiarato il Ministro del Turismo Daniela Santanchè, e continua: “Le manifestazioni sportive non solo esaltano le bellezze locali, ma offrono anche occasioni di crescita economica e culturale. Ogni evento diventa un’opportunità per unire le comunità e celebrare l’autenticità dell’Italia”.
“Desidero ringraziare il Ministero del Turismo e le istituzioni coinvolte in un progetto così gratificante e ambizioso” ha commentato il Presidente della Lega Serie B Paolo Bedin. “La sinergia tra la Serie BKT, che con i suoi 20 club copre gran parte della nostra meravigliosa penisola e le istituzioni preposte alla promozione del turismo e del nostro patrimonio culturale e paesaggistico, risulta fondamentale per ampliare la portata di questa iniziativa, che mira alla valorizzazione dei nostri territori creando al contempo un’opportunità di promozione e sviluppo economico.
Ogni partita diventa così un evento nell’evento, che abbraccia l’aspetto sportivo e quello ricettivo e turistico. È questo che rende il nostro campionato davvero ‘100% passione italiana’: un calcio autentico, legato ai territori e alle comunità che lo popolano, alla valorizzazione delle nostre bellezze architettoniche ed enogastronomiche”.
“Dallo Stadio all’Italia. In campo la Bellezza – From Stadium to Italy. Play the Beauty”
Il messaggio della campagna viene espresso chiaramente e volutamente anche in inglese, per sottolinearne la dimensione sia nazionale che internazionale.
L’idea è di partire dagli stadi, cuore pulsante della passione calcistica, per raccontare un’Italia fatta di storia, paesaggi e comunità, raggiungendo anche l’estero grazie ai valori universali dello sport.
La comunicazione sarà amplificata attraverso diversi strumenti digitali e promozionali. In particolare, i LED presenti negli stadi ospiteranno messaggi dedicati alla campagna, mentre i social media della Lega Serie B e del Ministero del Turismo rilanceranno contenuti con l’hashtag ufficiale #SerieBellezzaDaVivere.
Un elemento distintivo dell’iniziativa è l’attenzione all’accessibilità, con un focus sulle destinazioni turistiche accessibili anche a persone con disabilità. Questo approccio mira a garantire un’esperienza turistica realmente inclusiva, rafforzando il legame tra sport e territorio.
Ogni match della Serie BKT diventerà così una vetrina per il territorio che lo ospita, con l’obiettivo di trasformare il campionato in uno strumento di marketing territoriale.
In questo modo, lo sport si fa promotore di una narrazione positiva e autentica dell’Italia, capace di attirare l’interesse di visitatori, turisti e investitori.
